本報記者 許心怡 吳可仲 北京報道

對于心動公司（02400.HK）的《香腸派對》游戲而言，近來可謂喜事連連：不僅獲得PC端游戲版號，還在春節(jié)期間創(chuàng)下流水新高。

【資料圖】

這款已經(jīng)推出5年的老游戲在長期的運營中逐漸積累用戶，重?zé)ㄉΑＪ聦嵣?，除了《香腸派對》，《鵝鴨殺》《蛋仔派對》在春節(jié)假期也相繼“出圈”，派對游戲賽道的競爭愈發(fā)激烈。

《香腸派對》運營負責(zé)人王韋一向《中國經(jīng)營報》記者表示，如果想要“出圈”，產(chǎn)品本身先要具備玩法質(zhì)量?！氨仨毎旬a(chǎn)品優(yōu)化到一定基礎(chǔ)上 才可以等待到一個爆發(fā)的機會?！?/p>

打通平臺

國家新聞出版署2023年2月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔@示，《香腸派對》獲得PC版號。

此前，移動版《香腸派對》已經(jīng)成為心動公司一大創(chuàng)收來源。記者從心動公司了解到，《香腸派對》在今年春節(jié)期間錄得上線以來單月流水新高；根據(jù)心動公司2022年半年報，得益于《香腸派對》的拉動，其在2022年上半年的MAU（月活躍用戶數(shù)）下跌程度得到緩解，MPU（月付費用戶數(shù)）同比增長88.7%。

“春節(jié)數(shù)據(jù)新高是在流水這塊兒?！碧峒坝螒蛟诖汗?jié)期間取得的成績，王韋一對記者表示，此類派對游戲本身依賴于社交群體，有比較大的DAU（日活躍用戶數(shù)）基礎(chǔ)，在進入假期或者平時的周末后，都會出現(xiàn)活躍度增長；而春節(jié)期間會有更好的消費氛圍，廠商往往會在這個檔期集中推出更重要的游戲內(nèi)容和付費內(nèi)容，“兩方面的原因共同促成了流水新高這個結(jié)果?！?/p>

記者了解到，《香腸派對》未來推出PC版后，運營方預(yù)計將打通平臺?！爱吘刮覀兿Ｍ軌驖M足玩家在不同的游戲場景下都能游玩的需求?！蓖蹴f一說。關(guān)于游戲圈平臺互通的趨勢，王韋一認為這要根據(jù)不同廠商的實際需求來定，但一般來說打通平臺沒有任何損失，且各個平臺本身有各自的增長點。

《香腸派對》最初于2017年立項開發(fā)時，游戲形態(tài)與現(xiàn)在并不相同，產(chǎn)品上線伊始表現(xiàn)也不盡如人意。而目前，該游戲已成為心動公司的收入支柱，在TapTap平臺上下載次數(shù)超過2億次。

《香腸派對》從寂寂無名走向火爆經(jīng)歷了多個版本的迭代與打磨。王韋一介紹，游戲立項時，項目組計劃瞄準多人生存射擊賽道。但由于當時這個賽道競爭激烈，《香腸派對》受到嚴重擠壓，迫使項目組不得不找到差異化競爭道路，對畫風(fēng)和游戲玩法、門檻進行調(diào)整。

關(guān)于將香腸作為主角形象，王韋一表示，當時市場上的同類型游戲以寫實風(fēng)格為主，因此項目組希望做一個比較無厘頭、搞怪的風(fēng)格。事實證明，游戲初期風(fēng)格的差異化，使得未來內(nèi)容更新可以打開思路?！氨热缯f我們更新一個奇幻的魔法賽季，或者惡龍賽季，限制比較少。而其他寫實風(fēng)格的游戲很難去做這種內(nèi)容，因為他們整體的世界觀會有一些要求?！蓖蹴f一說。

王韋一表示，前期立項的差異化，市場方面意外吸引到一大批年輕玩家，使得《香腸派對》生存下來，可以從容地進行長期改善和經(jīng)營；而之后游戲不斷得到打磨，推出更多有趣玩法、賽季主題，豐富內(nèi)容生態(tài)陣營，主客觀因素結(jié)合到一起，推動游戲到達目前火爆的狀態(tài)。

社交價值

今年初以來，派對游戲不斷活躍在玩家視野里——狼人殺游戲《鵝鴨殺》成主播團建現(xiàn)場，在線人數(shù)一度超過70萬人；跑酷游戲《蛋仔派對》流水激增，成為網(wǎng)易游戲的新增長點。在派對游戲興起的背景下，王韋一也談了此類游戲的價值和可能面臨的問題。

多人游玩是派對游戲的重要模式，社交是游戲的一大功能。王韋一表示，一般會將游戲內(nèi)社交分為熟人社交和陌生人社交：游戲內(nèi)熟人社交可以在微信、QQ之外，給玩家提供社交關(guān)系的展現(xiàn)，比如可以將好友的身份設(shè)置為戀人、朋友，為特定的關(guān)系提供相關(guān)的裝扮和動作，使玩家的關(guān)系得到進一步確認；陌生人社交即游戲內(nèi)的戰(zhàn)隊機制，通過隊友匹配幫助玩家建立社交。

記者瀏覽多款派對游戲評論區(qū)發(fā)現(xiàn)，很多玩家對游戲本身的內(nèi)容、機制沒有異議，但對游戲內(nèi)匹配到的隊友會有諸多抱怨，認為對方低齡、玩游戲態(tài)度不認真等。派對游戲需要多人配合或者競技，與隊友的契合程度往往影響著玩家的體驗。

王韋一表示，運營方最近也注意到這個問題，正在嘗試通過用戶實際的游戲行為特征進行劃分、匹配，但這項功能目前還在驗證中。

對于游戲內(nèi)社交環(huán)境，王韋一介紹這將交由第三方公司進行監(jiān)測，對違規(guī)玩家會有相應(yīng)的處罰措施。

社交游戲會出現(xiàn)一人帶動多人游玩的現(xiàn)象。游戲獲得關(guān)注后，涌入游戲的玩家數(shù)量會大幅增加，隨之帶來服務(wù)器宕機、網(wǎng)絡(luò)延遲、外部攻擊等問題。今年1月，《鵝鴨殺》游戲人數(shù)短時間內(nèi)從數(shù)千漲至數(shù)十萬，游戲服務(wù)器連續(xù)崩潰好幾次；《蛋仔派對》的“鼻祖”《糖豆人》宣布全平臺免費后，也陸續(xù)面臨外掛、服務(wù)器宕機等問題。

王韋一對記者表示，上述問題是多人游戲，尤其是競技類游戲長期會遇到、需要不斷克服解決的問題。關(guān)于服務(wù)器崩潰問題，他認為大廠的應(yīng)對機制會較為成熟，《香腸派對》在過去5年里服務(wù)器穩(wěn)定也越來越好；針對射擊游戲的外掛防護會非常困難，PC版會遇到更大的挑戰(zhàn)，這需要游戲廠商每年持續(xù)投入進行對抗，在線下配合公安打擊外掛團隊；網(wǎng)絡(luò)延遲的問題也需要持續(xù)監(jiān)測，根據(jù)玩家的反饋進行排查和修復(fù)。

“出圈”之道

今年春節(jié)檔，派對游戲賽道競爭激烈，《鵝鴨殺》《蛋仔派對》等相繼“出圈”，爭奪著玩家的時間精力。事實上，上述兩款游戲都不是新近推出的。公開信息顯示，《蛋仔派對》2021年2月開啟全平臺不限號測試，2022年5月公測；《鵝鴨殺》2021年4月就已經(jīng)面世。而在今年以前，兩款游戲都處于相對沉寂的狀態(tài)。

由于有著多人游戲?qū)傩裕瑢τ谂蓪τ螒蚨?，同時在線人數(shù)非常重要。如果在線玩家數(shù)量不夠，就會面臨長時間無法湊局的情況。那么這類游戲該如何破圈，以觸達更多玩家群體？

王韋一認為，游戲本身的立項是一個比較關(guān)鍵的因素，其次如果想要“出圈”，產(chǎn)品本身先要具備玩法質(zhì)量。他指出，《蛋仔派對》和《鵝鴨殺》都經(jīng)歷過比較多的優(yōu)化和改動，“必須把產(chǎn)品優(yōu)化到一定基礎(chǔ)上 才可以等待到一個爆發(fā)的機會?！?/p>

而爆發(fā)“出圈”環(huán)節(jié)，則有賴于市場品牌方的宣傳推廣，包括主播帶貨。“這種社交派對游戲，一旦能夠吸引到玩家，它整體的傳播系數(shù)會非常高，因為可以一個人帶多個人，爆發(fā)一個大的效果?！蓖蹴f一說。

今年初，《鵝鴨殺》在中國爆火的起因是主播“帶貨”——來自DOTA2、爐石、英雄聯(lián)盟、KPI等游戲區(qū)的主播紛紛玩起了《鵝鴨殺》，使它很快在游戲圈內(nèi)爆火，粉絲們在主播下線后紛紛下載游戲，開始組局。

《蛋仔派對》的走紅歸功于達人營銷。DataEye數(shù)據(jù)顯示，過去一個月，《蛋仔派對》開啟了2100多場直播，位列游戲直播榜第二名。在抖音平臺上，“蛋仔派對”標簽下的視頻播放量已達326.3億次。

UGC（用戶生成內(nèi)容）模式也是派對游戲賽道的一大關(guān)注點?！兜白信蓪Α穬?nèi)置地圖編輯器，玩家源源不斷自制地圖，為這款游戲在爆火之后延續(xù)了生命力；狼人殺游戲《太空行動》去年11月獲得版號后開始逐步上線測試，其研發(fā)商巨人網(wǎng)絡(luò)將劇本工坊模式作為游戲的一大賣點。

“如果游戲需要將承載DAU為目標的話，那么UGC是一個必然要去解決的問題?！蓖蹴f一表示，“由研發(fā)團隊單獨承擔內(nèi)容產(chǎn)出，很有可能會遇到增長的瓶頸。UGC本身也是一種去中心化的機制，能夠讓更多玩家或其他專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者一起加入內(nèi)容生產(chǎn)，對游戲增長一定有幫助?！彼毖?，《香腸派對》也在進行UGC規(guī)劃，但目前尚未落地，玩家后續(xù)會看到游戲的一些變化。

《香腸派對》本身作為射擊游戲，其中也內(nèi)置了其他多種玩法（包括類似于《糖豆人》的“跑腸”玩法）。據(jù)王韋一介紹，《香腸派對》希望給玩家不斷拓展和創(chuàng)新游戲調(diào)性，因此一直在不斷推出和更新各種類型的玩法。

考慮到《蛋仔派對》的大熱，《香腸派對》是否會適度蹭一下熱度，進一步推廣其“跑腸”模式？對此，王韋一表示，短時間內(nèi)要落地的可行性或預(yù)期并不高，“《蛋仔派對》經(jīng)過長時間的運營已經(jīng)做得非常成熟了?！?/p>

關(guān)鍵詞： 競爭激烈 網(wǎng)絡(luò)延遲