服裝企業(yè)年報(bào)開(kāi)始陸續(xù)出爐，“夾克之王”和童裝巨頭業(yè)績(jī)都下滑了。對(duì)于今年的行業(yè)走勢(shì)，企業(yè)到底怎么看？

“夾克之王”七匹狼的年度成績(jī)單出爐了，投資者并不開(kāi)心。

4月3日晚間，七匹狼披露了截至2022年末的全年業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.28億元，同比減少8.13％；凈利潤(rùn)1.51億元，同比減少34.85％；扣非凈利潤(rùn)1.05億元，同比減少53.16％；基本每股收益0.21元/股，同比減少34.38％。

(相關(guān)資料圖)

根據(jù)同花順數(shù)據(jù)，對(duì)比過(guò)往業(yè)績(jī)，《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，七匹狼2022年的營(yíng)收為近5年來(lái)最低，不及其2018年35.17億元的規(guī)模；凈利潤(rùn)則是近十余年來(lái)最低，與2008年的1.53億元幾近持平。

在公告中，七匹狼坦言業(yè)績(jī)表現(xiàn)是受外部環(huán)境沖擊，去年，因疫情影響，終端消費(fèi)受到?jīng)_擊。線下人員流動(dòng)降低，客流銳減，影響了門店的正常營(yíng)業(yè)。與此同時(shí)，疫情下的物流受阻也對(duì)線上銷售也產(chǎn)生了影響。

截至4日收盤，七匹狼報(bào)5.80元，股價(jià)下滑2.03％。

門店凈減少57家

七匹狼主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括襯衫、西服、褲裝、茄克衫、針織衫以及男士?jī)?nèi)衣、內(nèi)褲、襪子及其它針紡產(chǎn)品等。近年來(lái)，除了主標(biāo)“七匹狼”產(chǎn)品以外，公司還經(jīng)營(yíng)國(guó)際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”。

2021年，經(jīng)歷凈利潤(rùn)大降的七匹狼迎來(lái)了營(yíng)收、利潤(rùn)的雙雙恢復(fù)性增長(zhǎng)。彼時(shí)，七匹狼在年報(bào)中稱，其圍繞新的品牌戰(zhàn)略定位不斷探索創(chuàng)新，迎合消費(fèi)者的需求變化，在產(chǎn)品、渠道和供應(yīng)鏈等方面發(fā)力、變革創(chuàng)新，全方位優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)，在不利的外部環(huán)境下取得了良好的經(jīng)營(yíng)成果。然而，這份增長(zhǎng)并沒(méi)能在2022年繼續(xù)。

在這份最新披露的年度業(yè)績(jī)報(bào)告中，七匹狼在開(kāi)始部分便甩出了行業(yè)的情況。據(jù)悉，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額43.97萬(wàn)億元，同比下降0.2％，其中服裝鞋帽針紡品類因受影響相對(duì)低迷，同比下降6.5％。

在此背景下，七匹狼去年的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不靚麗。事實(shí)上，七匹狼在去年上半年的凈利潤(rùn)還是增長(zhǎng)的。2022年上半年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.48億元，同比下滑6.06％；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9033.50萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)9.23％。

對(duì)比來(lái)看，去年下半年，七匹狼的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)一步走低。

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，七匹狼是一家典型的服裝企業(yè)，2022年服裝業(yè)營(yíng)業(yè)收入30.81億元，營(yíng)收占比達(dá)到95.44％。從服裝產(chǎn)品角度來(lái)看，除毛衫類外，去年，七匹狼旗下外套類、西服類、褲子類、襯衫類以及T恤類的營(yíng)收均同比下滑，其中T恤類產(chǎn)品的營(yíng)收下滑幅度達(dá)18.58％。分銷售模式來(lái)看，去年七匹狼的線上表現(xiàn)勝于線下。其中，線上業(yè)務(wù)營(yíng)收為14.14億元，同比下滑1.48％；線下業(yè)務(wù)營(yíng)收為18.15億元，同比下滑12.72％。

在渠道端，去年，七匹狼新開(kāi)門店197家，關(guān)閉門店254家，門店凈減少57家，公司稱這屬于經(jīng)營(yíng)過(guò)程根據(jù)內(nèi)外環(huán)境及實(shí)際情況進(jìn)行的渠道拓展和調(diào)整。截至去年底，七匹狼擁有875直營(yíng)（含聯(lián)營(yíng)）門店以及944家加盟店。

根據(jù)這份年報(bào)，七匹狼早前收購(gòu)的Karl Lagerfeld并未給其加分。去年，Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.92億元，和2021年相比略有增長(zhǎng)；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-1886.13萬(wàn)元，處于虧損狀態(tài)，而該品牌2021年實(shí)現(xiàn)了盈利。

“宏觀環(huán)境復(fù)雜多變，消費(fèi)者越來(lái)越成熟理性、對(duì)于個(gè)性化的需求凸顯，消費(fèi)渠道正變得更加復(fù)雜和多元化，都在考驗(yàn)品牌的運(yùn)營(yíng)管理能力，只有強(qiáng)者才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得市場(chǎng)份額?！闭劶昂罄m(xù)的挑戰(zhàn)，七匹狼在年報(bào)中這樣指出。

不過(guò)，七匹狼方面也表示，展望未來(lái)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。中期來(lái)看，公司會(huì)持續(xù)推進(jìn)“七匹狼”商業(yè)模式改革，不斷調(diào)整優(yōu)化新零售形勢(shì)下公司的具體經(jīng)營(yíng)方略。另一方面，其也將著力整合時(shí)尚消費(fèi)行業(yè)的優(yōu)秀資源，搭建時(shí)尚消費(fèi)投資平臺(tái)，通過(guò)投資參與新的發(fā)展機(jī)會(huì)，提升公司競(jìng)爭(zhēng)力。

靜待需求改善

和七匹狼同一日，童裝企業(yè)森馬也披露了2022年業(yè)績(jī)報(bào)告。2022年，森馬服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入133.31億元，同比下降13.54％；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6.37億元，同比下降57.15％。

森馬在此前的業(yè)績(jī)預(yù)告中指出，受疫情影響，公司銷售收入同比下滑。而受銷售下滑影響，公司存貨增加，存貨跌價(jià)損失相應(yīng)增加。疊加報(bào)告期內(nèi)供應(yīng)鏈原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致公司采購(gòu)成本上升，使得毛利率下降。因此，2022年盡管依舊盈利，但凈利潤(rùn)同比下降超五成。

截至目前，多家服裝上市企業(yè)還尚未披露年度業(yè)績(jī)報(bào)告。但根據(jù)企業(yè)披露的預(yù)告，業(yè)績(jī)下滑已然是普遍情況。比如，此前，曾經(jīng)的休閑裝龍頭搜于特，去年在營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)同比下降79.71％~78.75％的同時(shí)，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損達(dá)19億元~26億元。美邦服飾則是在2021年虧損逾4億的基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)2022年虧損7.20億元至7.80億元。除了這些休閑服飾企業(yè)，一些主打時(shí)尚類服飾和兒童鞋服的企業(yè)一樣出現(xiàn)了業(yè)績(jī)的大幅度下滑乃至虧損，其中因“抗病毒概念”股價(jià)大漲的安奈兒預(yù)期去年虧損2.30億元至2.70億元。

不過(guò)，企業(yè)對(duì)于今年的態(tài)度均較為積極。森馬就在年報(bào)中指出，從長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)模式創(chuàng)新的趨勢(shì)不會(huì)改變。其指出，我國(guó)是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)和第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)依然明顯。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)蘇和改善，帶動(dòng)就業(yè)擴(kuò)大和居民收入提升，消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，人民群眾向往美好生活的需求持續(xù)釋放，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力仍然巨大，服裝行業(yè)在雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗日前向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，也對(duì)今年服裝行業(yè)的發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度，但和餐飲、娛樂(lè)等消費(fèi)領(lǐng)域相比，服裝部分的恢復(fù)周期會(huì)長(zhǎng)一些。他表示，年輕人是當(dāng)下的消費(fèi)主力軍，因而服裝行業(yè)里產(chǎn)品迎合年輕消費(fèi)者需求的企業(yè)會(huì)先恢復(fù)?！艾F(xiàn)在年輕人對(duì)國(guó)貨，包括中國(guó)文化的認(rèn)同感和喜好會(huì)更強(qiáng)烈，所以說(shuō)相關(guān)的品牌或企業(yè)，后續(xù)的業(yè)績(jī)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更好一些?！?/p>

值得一提的是，國(guó)泰君安近日的一份研報(bào)指出，2023年1月至今服裝消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，其中商務(wù)男裝表現(xiàn)較優(yōu)，同時(shí)考慮到2022年第二季度存在低基數(shù)，預(yù)計(jì)后續(xù)品牌端將加速修復(fù)。

本文源自：國(guó)際金融報(bào)

作者： 王敏杰

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