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近日，2023年海南黎族苗族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”節(jié)慶活動(dòng)在海南各地精彩上演，豐富多彩的特色文化活動(dòng)讓市民游客感受到特色文化的獨(dú)特魅力，也為海南旅游業(yè)增添了新的名片。

通過(guò)旅游與傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展、大力推進(jìn)，海南旅游業(yè)在疫情后的復(fù)蘇發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。推進(jìn)文旅融合發(fā)展，激活文旅融合發(fā)展新動(dòng)能，已成為各地廣泛共識(shí)。近年來(lái)，廣西開(kāi)發(fā)利用好全區(qū)文化和旅游資源，打響“秀甲天下 壯美廣西”文化和旅游品牌形象；陜西大力推進(jìn)文旅融合、“旅游+”發(fā)展，涌現(xiàn)出一批以大唐不夜城、袁家村、長(zhǎng)安十二時(shí)辰等為代表的旅游新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品；安徽大力推進(jìn)文旅深度融合，加快建設(shè)彰顯徽風(fēng)皖韻和時(shí)代特征的創(chuàng)新型文化和旅游強(qiáng)省。

沒(méi)有文化，旅游就沒(méi)有靈魂；沒(méi)有旅游，文化就沒(méi)有活力。黨的二十大報(bào)告明確提出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。在剛剛閉幕的第四屆“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)上，專家學(xué)者也表示，文旅融合就是跨界，旅游與各行業(yè)相互滲透、融會(huì)貫通可以創(chuàng)造出新型業(yè)態(tài)。要激活文旅融合發(fā)展新引擎，應(yīng)重點(diǎn)做好三方面文章。

立足特色，做大優(yōu)勢(shì)。如何實(shí)現(xiàn)文旅深度融合發(fā)展，各地有各地的地情，旅游和文化資源也各不相同，不可千篇一律，也沒(méi)有統(tǒng)一路徑，必須因地制宜，從本地實(shí)際出發(fā)，找準(zhǔn)文旅融合的切入點(diǎn)、發(fā)力點(diǎn)，以更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為目標(biāo)導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新項(xiàng)目開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式，培育更多新型業(yè)態(tài)、融合產(chǎn)品，打造本地具有影響力的文旅產(chǎn)品。對(duì)一個(gè)地方而言，文旅融合是目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要在特色和優(yōu)勢(shì)上下功夫，打造人無(wú)我有、人有我優(yōu)的品牌形象，走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路。

文化引領(lǐng)，高位推動(dòng)。這些年，不少文旅項(xiàng)目經(jīng)網(wǎng)絡(luò)刷屏后一炮而紅，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。做好文旅融合，首先要堅(jiān)持文化引領(lǐng)，依托文化內(nèi)涵和文化本底，創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)提升旅游目的地的品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)旅游目的地和旅游產(chǎn)品從普通向高端轉(zhuǎn)變，進(jìn)而吸引和提升客群。大力實(shí)施“文化+”“旅游+”，積極發(fā)展文化旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游等，推出以旅游為載體、以文化為內(nèi)涵的精品文化和旅游線路，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。文化引領(lǐng)，既有符合新時(shí)代特色的創(chuàng)新文化活動(dòng)，也有傳承已久的歷史文化活動(dòng)，無(wú)論是何種文化形式，都要做好內(nèi)容挖掘、加大文化資源轉(zhuǎn)化力度，讓文化“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)。例如，福建永定土樓通過(guò)項(xiàng)目打造后就實(shí)現(xiàn)從觀光到觀光休閑度假一體化的轉(zhuǎn)變，變得一房難求、一樓難求。

煙火氣息，貼近生活。旅游是生活化的、日?；?，既要有讓人耳目一新的感覺(jué)，更要有打動(dòng)人心的觸動(dòng)。這些年，不少地方在文旅融合上動(dòng)了不少腦筋，但成功案例還不多，原因恐怕就在于過(guò)度追求景區(qū)景點(diǎn)和文旅項(xiàng)目的“高新奇”，而忽視了人間煙火氣這個(gè)接地氣的特征塑造。最近爆火的淄博燒烤就給了我們啟迪。小小燒烤帶火一座城，其原因就在于游客在淄博找到了煙火氣息和溫情關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)了情感共鳴。首先要讓景區(qū)景點(diǎn)和文旅項(xiàng)目走下“高臺(tái)”，貼近基層和群眾，讓群眾愿意來(lái)、樂(lè)意看。

文旅一業(yè)強(qiáng)，帶動(dòng)百業(yè)興。謀劃文旅融合發(fā)展，沒(méi)有“快車道”，沒(méi)有捷徑可走，要在深挖內(nèi)涵、揚(yáng)長(zhǎng)避短、擴(kuò)大影響、做強(qiáng)特色、跨界融合上下功夫，探索文旅融合亮點(diǎn)，給游客不一樣的體驗(yàn)。（潘世鵬）

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