近日，顯示圈的一場(chǎng)口水戰(zhàn)，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。起因是堅(jiān)果公司CPO在其朋友圈發(fā)文，怒斥“如果所謂的‘行業(yè)老大’在賺取了行業(yè)最多的利潤(rùn)后，不把用戶給的真金白銀用來(lái)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與進(jìn)步，而是用以次充好的廉價(jià)技術(shù)和顛倒黑白的燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打壓創(chuàng)新者，開(kāi)行業(yè)倒車(chē)，那這個(gè)行業(yè)就離死不遠(yuǎn)了?！?/p>

(資料圖片僅供參考)

據(jù)了解，文案下面還貼有一條名為“不同光源對(duì)決 極米rs pro3對(duì)比堅(jiān)果N1U”的視頻鏈接，此番開(kāi)炮或指向投影儀業(yè)內(nèi)的“老大哥”——極米科技。

顯示行業(yè)的頭部企業(yè)高管公開(kāi)“撕逼”，顯然是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的直接表現(xiàn)。只不過(guò)，在這個(gè)商品過(guò)剩的時(shí)代，有些看起來(lái)很尖端的技術(shù)，卻難以找到用武之地，也讓一些行業(yè)尷尬無(wú)比。例如，目前炙手可熱、卻毀譽(yù)參半的AI，以及一直處于爭(zhēng)議之聲中的折疊屏手機(jī)技術(shù)等。

而看似前景十分廣闊的激光電視，更是并沒(méi)有因?yàn)榧夹g(shù)的不斷進(jìn)步，而在銷(xiāo)量方面一路狂奔。相反，因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)知不足、市場(chǎng)需求不溫不火等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，激光電視市場(chǎng)，也被指是一場(chǎng)虛假的繁榮。那么，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，到底是什么阻止了激光電視的推而廣之、乃至全民普及？我們通過(guò)激光電視近年的發(fā)展現(xiàn)狀、以及消費(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)反饋，或許可以追根溯源，甚至找到答案。

激光電視滲透率不及1%，黑科技難被商用

任何產(chǎn)品的市場(chǎng)前景，都可以通過(guò)其市場(chǎng)容量、銷(xiāo)量增速來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)。激光電視上市之初，確實(shí)經(jīng)歷過(guò)銷(xiāo)量不斷增加的過(guò)程，只不過(guò)，時(shí)至2022年，這樣的態(tài)勢(shì)戛然而止。

甚至中怡康、奧維、洛圖科技、Omdia等權(quán)威機(jī)構(gòu)雖然數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的“口徑不一”，但是都不約而同地認(rèn)為，2022年國(guó)內(nèi)激光電視行業(yè)出現(xiàn)了歷史性的規(guī)模萎縮。

數(shù)據(jù)顯示，2022年激光電視產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量，自2014年該品類(lèi)誕生以來(lái)，首次出現(xiàn)年度銷(xiāo)量下滑。尤其是下半年市場(chǎng)萎縮程度顯著增長(zhǎng)。這樣的背景下，難免讓有些玩家，對(duì)激光電視的技術(shù)前途“有所懷疑”。

值得一提的是，奧維的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)值比其他機(jī)構(gòu)更加保守。究其原因，奧維主要關(guān)注以海信、極米為代表的顯示行業(yè)核心品牌。但是即便如此，頭部品牌整體銷(xiāo)量下滑，也是不爭(zhēng)的事實(shí)。例如，據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2022年行業(yè)銷(xiāo)量下降7.4%，為12.1萬(wàn)臺(tái)。

實(shí)際上，激光電視最受關(guān)注的百英寸及以上尺寸的產(chǎn)品銷(xiāo)量、市場(chǎng)占比，和以三原色激光、LED超短焦光源等為代表的新型技術(shù)應(yīng)用，都表現(xiàn)出了積極的一面。尤其體現(xiàn)在技術(shù)研發(fā)方面，各大企業(yè)2022年激光電視研發(fā)投入水平繼續(xù)保持高位。

然而，激光電視的尷尬也在于此，看起來(lái)黑科技滿滿、在市場(chǎng)擴(kuò)張方面橫沖直撞的激光電視，并沒(méi)有在銷(xiāo)量方面交出漂亮的成績(jī)單。其總體銷(xiāo)量與整個(gè)彩電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模相比，甚至微不足道。

盡管激光電視的市場(chǎng)滲透率在逐年攀升，但是相比行業(yè)對(duì)其期待，卻落差巨大。據(jù)公開(kāi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)激光電視銷(xiāo)量滲透率僅0.04%，而5年之后的2021年依然僅為0.72%。

不足1%的滲透率，顯然讓一些布局激光電視的企業(yè)心有不甘，但是又十分無(wú)奈，而由此帶來(lái)的結(jié)果，便是這類(lèi)企業(yè)在是否繼續(xù)押注激光電視方面，難以下定決心，甚至畏首畏尾、緩慢前行。

大廠技術(shù)、產(chǎn)品備受質(zhì)疑，前景或不及Mini LED

眾所周知，激光電視的首個(gè)顯著的賣(mài)點(diǎn)是“大屏”。正如海信激光顯示公司總經(jīng)理高玉嶺表示：“大屏化是彩電行業(yè)內(nèi)最沒(méi)有爭(zhēng)議的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)”。而據(jù)權(quán)威預(yù)測(cè)，未來(lái)三年，70寸以上大屏電視市場(chǎng)需求將超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)。而據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，80寸及以上大屏市場(chǎng)的年度增幅將達(dá)到100%左右。但是要知道，大屏特征并非是激光電視的專利。

以目前技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)都十分成熟的液晶電視為例。隨著98寸液晶電視的成熟及量產(chǎn)，其與激光電視的差距也在逐漸拉大。事實(shí)也證明，75/88英寸市場(chǎng)被大屏液晶替代，是激光電視自2022年以來(lái)，市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮跡象的直接原因。

首先，從銷(xiāo)量來(lái)看，據(jù)中海怡康2022年上半年銷(xiāo)量銷(xiāo)額監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，相比激光電視，98吋電視的線上銷(xiāo)量于當(dāng)年1月份就已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，而至京東618店慶月時(shí)，該尺寸的液晶電視銷(xiāo)量已經(jīng)激增至激光電視的2倍以上，銷(xiāo)售額更是大于3倍。

由此可見(jiàn)，激光電視的大屏優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力正在減弱，而客觀的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，也暴露了激光電視真實(shí)而尷尬的處境。

其次，從頭部品牌的顯示技術(shù)以及落地應(yīng)用的產(chǎn)品來(lái)看，激光電視的市場(chǎng)口碑有些不盡如人意。要知道，海信是國(guó)內(nèi)名副其實(shí)的頭部，曾在2022年世界杯足球賽場(chǎng)上，掛出中國(guó)第一、全球第二廣告語(yǔ)。盡管事后卻因此引發(fā)巨大爭(zhēng)議，但是與TCL不相上下卻是不可否認(rèn)的事實(shí)。

而從布局激光電視來(lái)看，海信也是行業(yè)第一人。只是，即使海信的激光電視，官方宣傳其有各種黑科技傍身，卻也同樣引來(lái)了無(wú)數(shù)的吐槽之聲。

例如，有網(wǎng)友在社交媒體表示，激光電視曾經(jīng)主打的體積小面積大、白天也能觀看、比液晶電視護(hù)眼、擁有4K超清畫(huà)面等等所謂的優(yōu)勢(shì)根本就名不副實(shí)。

也有網(wǎng)友紛紛吐槽說(shuō)激光電視用來(lái)投影辦公或者教學(xué)還行，要是用來(lái)觀影刷劇，畫(huà)質(zhì)效果實(shí)在是差強(qiáng)人意，跟傳統(tǒng)電視相差太大。甚至在某品牌的京東自營(yíng)店內(nèi)，有用戶評(píng)論說(shuō)“剛買(mǎi)一個(gè)多月，電視就有毛病了”。

更為激烈的是，2020年12月，微博上一個(gè)關(guān)于"蘇寧平臺(tái)電視維權(quán)案"的帖子突然火了，瞬間將激光電視推向了輿論的風(fēng)口浪尖。

彼時(shí)，有網(wǎng)友表示，其母親雙十一前在蘇寧易購(gòu)岳陽(yáng)九龍店中購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)海信激光電視，結(jié)果安裝后發(fā)現(xiàn)電視存在著很多的缺陷，第二天聯(lián)系店家換液晶電視時(shí)，蘇寧卻堅(jiān)決不給退，因此聯(lián)系了12315、黑貓投訴均無(wú)果，于是直接將蘇寧告上了法院，該事件一度登上熱搜，引發(fā)熱議。

不過(guò)，盡管激光電視產(chǎn)品備受質(zhì)疑，但是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)卻在不斷加劇。據(jù)買(mǎi)購(gòu)網(wǎng)品牌排行榜數(shù)據(jù)顯示，目前居前十的激光電視廠商有。海信Hisense、峰米、極米XGIMI、長(zhǎng)虹Changhong、EPSON愛(ài)普生、SONY索尼、SAMSUNG三星、小米XIAOMI、JmGo、明基BenQ等。

分析各類(lèi)廠商的主營(yíng)業(yè)務(wù)不難看出，目前涉足激光電視市場(chǎng)的玩家分別為傳統(tǒng)的彩電廠商、擅長(zhǎng)顯示技術(shù)下游企業(yè)、投影儀、智能手機(jī)等周邊產(chǎn)品為主國(guó)際國(guó)內(nèi)的數(shù)碼電子科技企業(yè)等。

近年，隨著激光電視逐漸受到熱捧，這些品牌在市場(chǎng)角逐中，也是你追我趕。除了海信以外，值得一提的是投影儀品牌極米。

據(jù)介紹，極米專注于智能投影和激光電視領(lǐng)域，是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷(xiāo)售和服務(wù)于一身的高新科創(chuàng)企業(yè)。雖然極米近年也逐漸向激光電視滲透，但是投影儀市場(chǎng)的基本盤(pán)卻有失守之勢(shì)。例如，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，雖然2021年及2022年，極米分別以占21.2%、19%、米市場(chǎng)出貨量位居第一。但是對(duì)比之下，其市場(chǎng)占有率卻大幅下滑。

2017年，極米推出雙色激光電視，自此以后，極米在激光顯示方面再無(wú)大動(dòng)作。極米財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年，激光電視營(yíng)收占整機(jī)銷(xiāo)售收入比例僅不足5%，超80%營(yíng)收占比仍在極米所擅長(zhǎng)的LED智能微投領(lǐng)域。

而在行業(yè)正處于上升期的2021年，極米科技激光電視收入?yún)s同比下滑46.74%。由此可見(jiàn)，頻繁被指在激光投影儀產(chǎn)品上新瓶裝舊酒的極米，也沒(méi)有讓激光電視成為貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)的中流砥柱。

頭部品牌在激光電視方面的頹勢(shì)，也足以印證，曾經(jīng)被市場(chǎng)大肆鼓吹的激光電視市場(chǎng)，或許有些后勁不足、甚至有太多水分，而真實(shí)情況可能我們直觀感受到的，相差甚遠(yuǎn)。

實(shí)用性存疑，市場(chǎng)普及或遭攔路虎

據(jù)觀察，激光電視的市場(chǎng)難以普及，遇到的困難與障礙很多，甚至短期內(nèi)也難以攻克。

其一，激光電視的價(jià)格高昂，是其致命傷。動(dòng)輒2萬(wàn)左右的售價(jià)，讓普通家庭望而卻步。而有一定財(cái)力的中產(chǎn)階級(jí)家庭，更加注重生活品質(zhì)與產(chǎn)品的實(shí)用性。因此即使準(zhǔn)備入手，也注定會(huì)貨比三家，優(yōu)中選優(yōu)。

只是，無(wú)論是市場(chǎng)份額，還是消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)，激光電視都不及其市場(chǎng)宣傳尚的那么“高大上”。因此，其性價(jià)比也便沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者作何選擇，也可想而知。

其二，激光電視的顯示畫(huà)質(zhì)，也有局限性。提到激光電視，很多網(wǎng)友都會(huì)馬上聯(lián)想到“大屏觀影”、“家庭影院”等畫(huà)面，仿佛只要買(mǎi)上激光電視，便是中產(chǎn)家庭的一份子。

但是要知道，激光電視的成像原理，與辦公室的投影儀相差無(wú)幾，因此在聲音畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)以及細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)方面，都與傳統(tǒng)的液晶電視相差甚遠(yuǎn)。加上如上文所述的案例，激光電視是新興“物種”，無(wú)論是售后配套，還是售后服務(wù)依然存在諸多缺失，因此也給消費(fèi)者帶來(lái)了諸多不適。

其三，激光電視除了維護(hù)、保養(yǎng)、售后存在一些問(wèn)題外，因?yàn)槌叽绱?，安裝難，也給消費(fèi)者安裝使用帶來(lái)了不便。例如，使用之前需要將抗光幕布平整掛好，然后再對(duì)著幕布反復(fù)調(diào)整對(duì)焦，這對(duì)于新手來(lái)說(shuō)就是一個(gè)大工程。而且一旦調(diào)整好角度，就不能再輕易移動(dòng)了，否則又得重頭再來(lái)一遍。

其四，激光電視畫(huà)質(zhì)并不及品牌商所宣傳的水平，能夠吊打其他品類(lèi)的電視。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，目前市面上的萬(wàn)元級(jí)激光電視基本都無(wú)發(fā)實(shí)現(xiàn)真正的4K畫(huà)質(zhì)，畫(huà)面色彩效果差強(qiáng)人意。而且，極易傷眼也與相關(guān)產(chǎn)品的“護(hù)眼”宣傳，形成了巨大的反差，讓消費(fèi)者直呼“上當(dāng)受騙”。

據(jù)媒體報(bào)道，此前也有北京兒童醫(yī)院的專家針對(duì)液晶電視和激光電視進(jìn)行過(guò)視覺(jué)疲勞的測(cè)試，實(shí)際的效果反而是液晶電視對(duì)于眼部的影響要更小一點(diǎn)，可見(jiàn)之前咱們對(duì)于激光電視更護(hù)眼的認(rèn)識(shí)其實(shí)是錯(cuò)誤的。這也不難理解，為何激光電視頻繁被指收割“智商稅”了。

結(jié)語(yǔ)

種種跡象表明，激光電視雖然在互聯(lián)網(wǎng)上話題度很高，但是或許只是因?yàn)槿藗冏非笮迈r感的心理在作祟。而自2022年已開(kāi)始不增反降的銷(xiāo)量，也足以印證，市場(chǎng)實(shí)際對(duì)于激光電視的呼聲并不強(qiáng)烈。

由此可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)激光電視的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，仍將存在重重困難，而破除其走向市場(chǎng)普及，也將注定面臨多重?cái)r路虎，想要扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，可謂任重而道遠(yuǎn)。不過(guò)值得肯定的是，我國(guó)自主技術(shù)為主的激光電視，能夠在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生一定影響力并在海外市場(chǎng)逐漸打開(kāi)局面，也邁出了值得稱贊的一步。

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